在模拟大赛中提升媒体价值-今日头条

　　●案例点击：“模拟世界杯，模拟欧洲杯” ●举办时间：2004年6月至今

　　今年6月中旬，因新冠肺炎疫情导致延期一年的2020年欧洲杯足球赛，在欧洲11个国家的12座城市举办。把时光倒推17年，2004年的那个夏天，当届欧洲杯的“希腊神话”是全球焦点话题。2004年是深圳职业足球的巅峰年份。深足当年拿下迄今唯一的中超冠军。2004年也是深圳业余足球的高光时刻。在那一年，由晶报主办的业余足球大赛——模拟欧洲杯，生猛亮相。

　　策划手记

　　创意超前 模式清晰

　　晶报体育版曾有过一句宣传语——以游戏的名义体育。这与2004模拟欧洲杯的创办初衷可谓一脉相承。

　　晶报的模拟欧洲杯（世界杯）每逢双数年即有欧洲杯或世界杯的年份举办。赛事全真模拟欧洲杯（世界杯）正赛赛程，每支参赛的业余球队，通过抽签的方式找到自己要模拟的对象。穿上该国国家队的队服比赛，通过自己的表现向其模拟对象致敬，再通过媒体传播，在全社会掀起足球热潮。晶报的模拟大赛一贯倡导正能量。2016年起，每场比赛前，双方球员入场时会在一幅“坚决反对球场暴力”的中英双语标语横幅前合影。这在中国业余足球比赛中是首屈一指的。

　　晶报的模拟大赛从2004年第一届起，就找到了清晰的办赛模式——企业冠名赞助+深圳业余球队免费参与。前两届模拟赛事，两家知名企业的大力赞助基本上解决了办赛的成本费用问题，而免费获得这样一个参加深圳业余足球最高水平赛事的机会，也让深圳的业余豪强趋之若鹜，使得模拟赛事从诞生之日起就人气爆棚。

　　2010年南非世界杯时，晶报“模拟世界杯”进一步创新了办赛模式：通过招商冠名+收取球队参赛费的方式，大大提升了赛事的品质和商业价值。而参与合作的赞助商和参赛企业，则获得了相应的宣传回报。当时，模拟品牌在深圳业余足坛号召力空前，众多业余强队参赛欲望强烈，但球队经费未必充裕，报名费成了一个难以逾越的门槛，而企业则有品牌宣传的刚需，却苦于没有好的宣传平台和抓手。我们敏锐地捕捉到了这个契机，通过让企业和球队联姻的模式完美打通了二者的痛点：由企业缴纳3万元报名费，企业可以自己组队参赛，如果没有球队，晶报则从中做媒，安排业余劲旅代表该企业参赛。这种模式，既保证了赛事的高水平，企业又可通过晶报对赛事的宣传报道向社会展示企业文化，可谓三全其美，多方共赢。

　　大咖助阵 神奇模拟

　　赛事创办伊始，就以其高标准和稀缺性而深受深圳业余足球界追捧。很多退役的专业、职业选手均报名参赛。2004年的首届比赛就有宋连勇、胡尊武等前国脚助阵。

　　此后六届，赛事水平不断提高，很多深足退役名将，包括李毅、陈永强、王宏伟、温光辉等，也包括退役的深足外援马里科、日科夫、乐山孝志，都成了大赛常客。

　　前深足球员，退役后有深圳业余“球王”之称的黄南夫，堪称晶报模拟大赛的历史最佳球员。2010年、2016年、2018年他分别代表深圳球迷会活力泉队、鑫信诺队和环球人脉网队拿下三个冠军。

　　“无冕之王”当推南岭铁狼。这支位于龙岗南岭村、代表着中国五人制足球最高水平的俱乐部，分别于2010年、2012年、2014年、2016年、2018年连续五届杀进最后决赛，竟连获五次亚军，包括三次点球大战。

　　办赛七届，历时15年，晶报模拟欧洲杯（世界杯），给深圳业余足球留下了一组无法逾越的数字：168支球队，336场比赛，4200名球员，16.6万现场观赛球迷，400万+线上浏览人次，700多个版面的报道。

　　明星效应 品质保证

　　晶报模拟欧洲杯（世界杯）不仅吸引了众多前职业球员参赛，很多深圳足球界的大咖也多年倾力相助。

　　已故前国家队主教练曾雪麟，生前曾多次出席晶报模拟大赛的抽签仪式、开闭幕式。老人家对晶报模拟大赛的办赛模式大加赞赏，认为晶报的这个创意“非常有趣，非常超前”。

　　前国脚、深足射手王李毅是晶报模拟大赛的形象大使。2018年的第七届，“大帝”亲自披挂上阵。他所在的球队最终止步8强。李毅叹服，“模拟世界杯的最后四强已达到了中乙甚至中甲水准了。”

　　前中超公司总经理，前深足、雷曼总经理李虹女士，前深圳足协主席李少辉，前深足主帅张军，多年来与晶报有着良好的合作关系，他们均曾出席多届晶报模拟大赛的抽签、开闭幕式。

　　前国脚杨晨、李雷雷、陆博飞出席了2004年首届比赛的抽签仪式。

　　前国足教练陈熙荣出席了2010年的抽签仪式。

　　这些业内大佬的捧场，令晶报的模拟赛事星味十足——业余足球，闪耀着职业的光环。

　　沧海桑田 见证变迁

　　晶报模拟世界杯15年的发展历程，随着场地的不断变化，也见证了深圳城市建设的变迁。

　　2004年首届比赛的场地是科技园南区球场。如今那片位于深南路以南、滨海大道以北、沙河西路以西的场地已不复存在，金蝶软件、迈瑞制药等明星企业在那里崛起。

　　2008年第二届的场地是边防球场。如今那片位于新洲路南端尽头、毗邻福田保税区的场地也已不存在，取而代之的是湿地公园。

　　2010年的第三届在福田体育公园和黄木岗球场举行。“福体”今天还在，黄木岗球场则成了历史名词。

　　2012年第四届比赛移师深圳湾体育中心（春茧）举行。春茧在头一年刚刚举办了世界大学生运动会。

　　2014年第五届选择在深圳湾体育中心和西丽水库球场举行。如今的西丽水库球场经重新翻修改造，成了中超深圳队的训练基地。

　　2016年第六届在深圳湾体育中心和当时刚落成的万科麓城球场进行。当届赛事见证了麓城球场的处子秀。

　　2018年第七届在深圳湾体育中心和天健西丽球场举行。如今后者也已拆迁改造。

　　一项赛事举办十五年，一座城市蝶变十五年，沧海桑田！

　　国际元素 别样风景

　　晶报模拟大赛还有一个特色不得不提——国际范儿。

　　深圳这座国际化城市，“老外”众多，爱踢球、会踢球的老外也不少。早在上世纪90年代，深圳就有了外国人足球队，他们日常活跃在各大业余球场。2004年首届起，国际友人球队就登上了晶报模拟大赛的舞台。

　　来自世界各地、肤色各异、语言五花八门的老外，成了模拟赛场的别样风景。

　　此后随着中国足球改革的力度不断加大，越来越多的家长选择让孩子学踢球。越来越多的外籍教练来深圳淘金，工作之余，这些教练也成为晶报模拟赛场令人生畏的力量。

　　来自加纳的IKE是深圳大学的留学生。他来华前在欧洲踢过职业足球，在深大学习之余常踢业余比赛。2016年模拟欧洲杯，他凭借优异表现成为当届的MVP。

　　2018年，南岭铁狼更是集结了整队的清一色巴西外援。当时铁狼在巴西海选了一批教练来中国执教，模拟世界杯就成了这些教练的“试训赛”。当届铁狼队正好抽到了模拟巴西队，这些正宗的巴西人穿上桑巴军团的黄色战袍，煞是抢眼。

　　王者归来 未来可期

　　到2018年模拟世界杯落幕，主办方深感原有的办赛模式已经难以为继。因为传统媒体的影响力在下降，企业通过赛事得到的回报越来越少，参与的热情不断降低，必须寻找到新的办赛模式、新的传播模式，才能让晶报的模拟品牌得以延续。

　　就在2020年新一届赛事还在酝酿的时候，新冠肺炎疫情在全球爆发了。体育赛事在全世界停摆，晶报的模拟品牌也按下了暂停键。但未来会有那么一天，晶报的模拟赛事会王者归来，但一定不是从前的模样了。这需要更多的人、更多的机构提供更多的思路、更多的助力。

　　作者：岳进

　　晶报融媒体编辑中心副主任